知衣科技：淘宝天猫2025春夏运动户外行业白皮书
2025-02-22 19:49:04
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返回列表《淘宝天猫2025春夏运动户外行业白皮书》聚焦运动户外行业，从市场环境、能量圈层、核心品类等方面进行分析，呈现行业发展现状与趋势。
1. 市场环境分析：运动户外热潮持续，社媒上大众运动和新兴运动热度高涨，如皮划艇、水上溯溪等笔记数大幅增长。青少年和中年群体是重要消费力量，青少年对冲锋衣、羽毛球拍等品类贡献较高；中年群体在运动护膝、户外休闲衣等品类消费金额可观。圈层化潮流兴起，从大众化运动风格初显到细分圈层化潮流兴起，再到圈层化潮流风格融合，不同圈层呈现多样潮流，对应四大心智人群。
2. 能量圈层消费趋势：跑步、登山、骑行等多项运动成交金额实现双位数增长。骑行场景多元化，智能自行车等细分品类高速增长，骑行服市场呈现蓝海机遇，且高端国产品牌受青睐。登山市场中，陪父母登山成主流，国产品牌在高端市场消费金额增长迅速。水上运动热度攀升，青少年水上用品市场发展迅猛，如儿童泳衣、泳镜等品类消费规模大。
3. 核心品类洞察：公路自行车、登山鞋等核心品类需求增长率较高。以轻量级外套为例，不同场景下消费者对其功能期望不同，如垂钓注重防晒，登山看重透气和轻量。冲锋衣讨论热度翻倍增长，消费者购买时关注功能、时尚度等因素，青少年冲锋衣随着亲子户外兴起成为新增长点。运动POLO声量连续两年增长，消费者注重经典款式，也期待潮流元素融入，不同款式搭配在社媒上讨论热度高。
总体而言，淘宝天猫运动户外行业在消费群体、运动品类、产品需求等方面呈现出多元化、细分化的发展趋势，品牌和商家需精准把握这些趋势，满足消费者需求，才能在市场中占据优势。kaiyun官网中国 开云kaiyun官网中国 开云
