智篆GI-2025春夏淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书
2025-03-26 08:45:00
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返回列表线上童装童鞋市场持续扩张，淘宝天猫占据主导地位，人均消费件数显著提升。核心消费群体为30岁+轻熟龄家长，但95后/00后新势力群体增速显著。大童市场增长迅速，儿童自主决策权提升，对科技、时尚更为关注；女童市场需求强劲，家长注重颜值与风格塑造。
潮流风格赛道：受成人时尚影响，热点型和新趋型风格下沉，如专业户外、山系露营等风格增长迅速。商家需关注风格适配度和改良设计。
功能科技赛道：防晒、速干等功能成熟，凉感、抑菌、三防功能增长潜力大。不同功能在需求人群、品类结构、价位段和商品消费趋势上各有特点。
超级联名赛道：儿童IP联名热度上升，动漫卡通受青睐，不同性别和年龄段偏好有差异。新兴IP不断涌现，品牌可借鉴玩具文具行业拓展联名类型。
春夏特色类目如儿童凉鞋、泳装等季节性强，亲子装、发育内衣等春夏机会类目热度高且增长潜力大。各品类在生命周期、需求人群、价格、尺码、决策因子等方面存在差异，商家可据此把握机遇。
淘宝天猫童装童鞋产业带效应增强，各产业带特色鲜明。湖州在裤子、套装等领域地位突出，杭州、泉州等地产业带多元化发展。运动鞋产业带泉州领先，凉鞋品类产业带相对分散，各产业带核心品类及单品属性各有特色。kaiyun全站网页版登录
